重磅发布|中国直销微信公众号百强榜

发布人:涵涵 来源:世界直销(中国)研究中心 发布时间:2016-07-28

 

 

 

报告说明

1、本次统计数据均来自“直销企业/自媒体微信公众号排行榜(周榜)”,企业公众号仅收录获牌企业及申牌企业的官方公众号,自媒体包括系统、分公司、经销商个人等运营的公众号,以及不隶属于某企业、但推送直销行业消息的公众号。

 

2、企业公众号共收录175个,自媒体公众号共收录673个。

 

3、数据最终解释权归世界直销(中国)研究中心,报告仅供参考。若有统计遗漏者,请加颜值君微信(wcdsrc1)反馈。

 

八成直销企业已开通公众号

 

目前,微信月活跃用户数达7亿,公众号数超过1000万。微信已成为最重要的社交平台,而微信公众号也成为移动端最重要宣传渠道之一。

 

对于直销行业,企业微信公众号开通率超过八成。世界直销(中国)研究中心关注的106家企业(获牌企业、申牌企业)中,有90家企业已开通公众号,16家企业未开通公众号,公众号开通率为85%。

 

直销企业官方公众号数量达175个

 

90家企业共计运营175个公众号。其中,38家企业运营2个及以上公众号,安利、康宝莱、无限极公众号数量居前3,分别为10个、9个、7个。

 

多数企业以“订阅号+服务号”配套的方式进行运营,以实现不同的功能,更有18.87%的企业极力打造公众号矩阵,多个公众号配合推送消息,做好每个公众号的功能定位与细分。其中,无限极、安利、康宝莱、玫琳凯、太阳神表现尤为突出。

 

后期,“世直研”公众号平台将推出“直销行业微信公众号细分榜”,将单个企业的公众号矩阵进行排名比较,为各企业公众号运营提供数据参考及策略支持。

 

无限极:

 

养生固本健康人生”、“媒眼无限极”、“无限极微刊”、“无限极业务导航”是公司主推的4大订阅号。

 

其中“养生固本健康人生”实力最强,粉丝超过100万,是直销企业公众号的标杆,主要发布养生类信息,以传递无限极独特的健康理念,潜移默化培养粉丝养生理念,助力直销市场,这比直接发布直销相关信息、吹捧保健食品好处多的宣传效果更佳,也更利于粉丝分享。

 

从共计52期的统计数据看,“养生固本健康人生”在“直销企业微信公众号排行榜(周榜)”中,从未脱离前3的位置,其中上榜榜首17次,获得第2名25次,获得第3名10次。一年以来,平均阅读数达83103,平均点赞数达862,点赞率高达1.04%。

 

 

媒眼无限极”则主要推送来自电视、杂志、报纸、网络等平台对无限极进行报道的文章;无限极微刊关注社会、行业、产业动态,传播无限极文化、品牌、产品、资讯,分享时尚话题、潮流热点等信息,并推送优质正能量文章;“无限极业务导航”是面向经销商的学习、交流平台,及时推送公司各类业务讯息。此外,无限极还拥有”无限极服务“、”无限极服务测试号“2大服务号,以及服务于海外市场的公众号“无限极海外市场InfinitusOM“;另有专为内部员工定制的订阅号“无限极健康理念活动”和招聘专用的“无限极校园招聘”(这2个公众号与直销业务无关,不在收录范围)。

 

从公众号矩阵的细分,即可看出无限极的大格局,获得2015业绩榜冠军也是实至名归。

 

安利:

 

安利在公众号建设上也非常重视,拥有10大公众号,主要涉及资讯、教育、购物等方面。

 

安利微刊”、“安利业务信息速递”、“安利好口碑”主要传播公司各类业务政策、新品信息、市场推广活动及最新资讯,发布各类媒体报道,为公司打造良好的品牌形象;“安利青英荟”、“安利营销菁英海外研讨会”主要面向经销商,发布市场信息及经销商活动;“安利云学堂”、“安利培训中心ACTI”侧重于教育及培训,是专为经销商打造的移动知识学习平台;“安利植物研发中心”发布中草药项目及研究相关资讯,为市场提供研究技术支持;“纽崔莱”(“安利纽崔莱”订阅号于2016年4月26日起停止更新)是提供纽崔莱系列产品相关讯息及服务的服务号,“安利云服务”是提供业务查询、购货及公司资讯的服务号。

 

康宝莱:

 

康宝莱公众号数量仅次于安利,共收录9个。

 

康宝莱微刊”、“康宝莱快讯”主要推送公司活动、产品、品牌信息;“月半”、“康宝莱亮点”、“莱动”发布瘦身课程、运动知识、励志减肥案例等,带动全民健身;“康宝莱天使听见爱”主要关注“天使听见爱”公益项目,帮助经济困难的听障患儿免费植入人工耳蜗,重启有声之路;“康宝莱微服务”、“康宝莱惊喜集结号”均为服务号,是专为经销商打造的业务服务平台;“康宝莱媒体篮球赛”主要发布媒体篮球赛精彩赛事新闻。

 

玫琳凯:

 

玫琳凯拥有“玫琳凯BetterMe我更绽”订阅号及“玫琳凯中国”、“玫琳凯小粉盒”两大服务号。

 

玫琳凯BetterMe我更绽”在所有直销企业公众号中综合实力最强,女性粉丝居多,主要发布女性感兴趣的话题,如穿着搭配、彩妆知识、皮肤保养、衣橱整理等。从共计52期的统计数据看,“玫琳凯BetterMe我更绽”在“直销企业微信公众号排行榜(周榜)”中,均保持在前4的位置,且榜首次数居多,达35次。获得第2名9次、第3名4次、第4名4次。一年以来,平均阅读数达79832,平均点赞数达536,点赞率达0.67%。

 

 

玫琳凯中国”侧重产品宣传,发布产品促销活动及产品软文,让粉丝第一时间了解产品动态,且该服务号能实现VIP顾客、经销商的身份绑定,让顾客及经销商方便快捷地进行订单管理;“玫琳凯小粉盒”主要发布“微笑之吻”等公益项目资讯,向大众传播公司及经销商的爱心事迹。

 

太阳神:

 

除了这4大外资企业外,民族企业太阳神在公众号建设上也表现突出。6大公众号各司其职,井然有序。

 

太阳神集团”主要推送集团相关资讯及养生信息;“太阳神营销微讯”发布直销产品、公司活动等信息,为经销商传递最新资讯及正能量;“ATC”主打教育,专注技能培养,全方位提升经销商综合素养;“太阳神健康前线”提供专业胃肠健康资讯、养胃窍门;“太阳神护胃队”主要集结猴头菇胃肠保健口服液会员,并提供相关服务;“太阳神云服务”是为直销业务打造的服务号,能实现会员绑定、微信购物、人工客服、珍珠店登陆等功能,是经销商手中的“移动商城”。

 

直销企业公众号认证率超99%

 

目前,微信公众号认证分2种方式:一是关联已有的认证过的微博账号;一是收费进行企业认证。

 

为保持企业微信公众号的权威性,绝大部分企业会选择对公众号进行认证,且经过认证的公众号在用户搜索时,会更靠前显示。在175个企业公众号中,有171个公众号已进行企业认证,3个公众号(金日在线、广东康力、早安天狮)进行了微博认证,1个公众号(东升伟业电子商务)未认证,认证率达99.43%。

 

 

外资企业更注重公众号的运营

 

外资企业在微信公众号运营上更下功夫。公众号数量在4个及以上的企业中,外资企业接近6成,且公众号数量居前3的企业均为外资企业。

 

 

 

业绩与公众号关系

 

从《知识经济》杂志发布的《2015中国直销企业业绩榜》中,提取业绩前20的企业进行分析发现,其中80%的企业运营了2个及以上公众号。拥有4个及以上公众号的企业中,除1家企业未进入业绩榜前20外,其余企业均入榜20强,这反映出业绩越好的企业,越看重公众号的运营。

 

 

 

直销自媒体发展状况

 

直销自媒体包括获牌及申牌企业系统、经销商、分公司运营的公众号,以及不隶属于某企业、但推送直销行业消息的公众号(下称其它类别)。

 

目前,自媒体共计收录673个。其中权健自媒体最多,达53个;安利次之,为38个;无限极自媒体列居第3,为33个;其它类别44个。自媒体数量的多少也侧面反映出经销商的活跃程度。

 

 

 

直销自媒体文章内容参差不齐

 

绝大部分自媒体是个人兼职运营,大部分运营者都成了内容搬运工,最后导致文章质量参差不齐。很多自媒体为了吸粉,走上了标题党、虚假宣传的不归路。

 

但也有少数自媒体保持职业操守,坚持原创。其中,“全球企业家人脉网”、“徳道国际”就是典范,世界直销(中国)研究中心已将其吸纳为“世界直销研究中心自媒体联盟成员”,共同为直销正名。(欢迎致力于原创的自媒体加入联盟,详情请咨询微信:guomei66)

 

年度榜单(2015.05-2016.07)

直销微信公众号百强榜

 

 

 

 

 

年度榜单解析

 

百强榜·整体画像

企业公众号Top50概况

 

 

★阅读总数:3.89亿次

★文章总数:1.7万篇

★点赞总数:256万次

★平均指数:949.42

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自媒体Top50概况

 

 

 

★阅读数:3.59亿次

★文章总数:6万篇

★点赞总数:134万次

★平均指数:825.41

 

百强榜·各指标冠军

 

 

 

★企业公众号:玫琳凯BetterMe我更绽三大指标均夺得桂冠,综合实力惹人羡慕;权健自然医学堪称直销界的小蜜蜂,一年共计发布3199篇文章,每天平均发布6篇,为直销界树立良好的“劳模”形象。

 

 

 

★自媒体:权健事业平台是自媒体实干家,综合实力列居榜首,阅读总数也遥遥领先;国|珍小助手发送的文章数不是最多,但得到的点赞数却最多,说明文章质量高,得到了粉丝的充分认可;康婷瑞倪维儿一年共计发布2820篇文章,是最勤劳的自媒体。

 

百强榜·上榜企业分析

 

 

 

在百强榜之企业公号50强榜单中,安利、康宝莱、无限极、三生、如新、康婷、玫琳凯、欧瑞莲、天狮、安发、宝健、葆婴、海济、华莱、康美、克缇、罗麦、美乐家、权健、三八妇乐、尚赫、太阳神、完美、新生活、新时代、雅芳、中脉共27家企业的50个公众号上榜。其中安利上榜的公众号最多,达7个,无限极、康宝莱次之,均为5个。

 

目前,很多直销企业极力打造公众号矩阵,用不同的公众号实现不同的功能,以满足粉丝需求。其中,外资企业表现尤为突出。

 

百强榜·榜中之王

 

★企业公众号:玫琳凯BetterMe我更绽、养生固本健康人生、康宝莱微刊、无限极微刊、无限极业务导航、安利微刊、安利云服务、玫琳凯中国、完美快信、天津康婷上榜10强。10强的阅读量占总阅读量的61.48%。这些账号也是周榜Top10的常客。

 

★自媒体:权健事业平台、全民皆医、直I销宝典、权v健小助手、国|珍小助手、康婷瑞倪维儿财富健康与美貌并存、中国权健、瑞倪维儿、平安天狮、天福天美仕上榜10强,其中权健自媒体占4成;10强的阅读量占总阅读量的43.43%。

 

百强榜·综合实力

 

 

 

注:综合指数是根据该号每期上榜的WCI指数,一年内累计发布的文章总数、阅读总数及平均数、点赞总数及平均数、上榜次数等多项指标综合计算得出。

★企业公众号:平均综合指数为949.42,有21个号超过平均值;综合指数突破1300的有2个,1000-1300之间的有16个,高分区域较为稀薄。

 

★自媒体:平均综合指数为825.41,有21个号超过平均值;综合指数突破1000的有4个,最高值仅达1063.76,综合实力及竞争力不及企业公众号。

 

企业实力较自媒体更均衡,综合指数在800-1000的区间分布较多;自媒体无综合指数超过1100的号,综合指数在700-900区间的公众号占76%。

 

百强榜·平均阅读数

 

★企业公众号:玫琳凯BetterMe我更绽平均阅读量最高,达79832;天津康婷平均点赞量最高,达1384。

 

★自媒体:瑞倪维儿平均阅读量最高,达21842;国珍事业助手平均点赞量最高,达130。

 

百强榜·点赞率

 

 

 

从点赞率分布情况来看,一个优秀公众号点赞率一般在0.5%-1%之间;点赞率超过1%,则是精英。

 

★企业公众号:有享云商城、罗麦科技微聚焦、天津康婷、新生活集团、葆婴有限公司、康宝莱亮点、安利云服务、湖南华莱生物科技有限公司、养生固本健康人生、有享云商、媒眼无限极、安发福建生物科技有限公司共计12个公众号点赞率超过1%,有享云商城点赞率最高,达1.65%。

 

★自媒体:早安天狮、国珍商学苑、天狮集团创业资讯、全球企业家人脉网点赞率均超过1%,说明粉丝对其文章的认可度高。国珍事业助手点赞率最高,达1.76%。

 

微信公众号传播力量势不可挡,其在直销企业品牌传播、功能服务,直销团队文化建设、产品导购等方面起着举足轻重的作用。新媒体时代,谁能玩转公众号,谁就是最后的赢家。

 

再次强调,“世直研”公众号平台将推出“直销行业微信公众号细分榜”,将单个企业的公众号矩阵进行排名比较,为各企业公众号运营提供数据参考及策略支持,敬请期待。

 

 

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