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母婴社交电商蜜芽APP将关停,曾获百度巨额投资

发布人:颜值君 来源:世直研 发布时间:2022-07-06

母婴社交电商蜜芽APP将关停,曾获百度巨额投资


行业洗牌加剧。


近日,蜜芽官网发布消息称,公司将于2022910日停止蜜芽APP服务。公告称,平台关闭前,消费者交易订单继续履行;APP关停后公司将对已收集的用户信息进行集中删除与注销个人账户,并停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。但据公告表示,蜜芽APP的关停并不意味着蜜芽不复存在,而是将运营平台转移到了微信小程序商城。


蜜芽创始人刘楠毕业于北京大学新闻与传播学院,毕业后在美国陶氏化学公司工作,20112月女儿出生后辞职,成为全职妈妈,同年11月,刘楠创办了一家淘宝店,取名为蜜芽宝贝。而后,蜜芽宝贝创下两年四皇冠、销售额超过三千万的业绩。20142月,蜜芽宝贝正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城,蜜芽官网上线。201578日,“蜜芽宝贝”正式更名为“蜜芽”,并由母婴消费升级到亲子家庭消费。从 2015年开始,蜜芽开始落地横向发展战略,由母婴垂直跨境电商,扩展为拥有四大业务板块的婴童产业小集团,即线上零售、线下体验及加盟(蜜芽乐园)、自有品牌(兔头妈妈甄选)和婴童产业投资,此后蜜芽转型过社交电商。


母婴社交电商蜜芽APP将关停,曾获百度巨额投资


作为母婴垂直电商的后起之秀,蜜芽曾受资本垂青。天眼查数据显示,在2014年至2016年期间,蜜芽从A轮融资到E轮,共获得5轮融资,融资金额超过20亿人民币,投资方包括百度、真格、险峰华兴、红杉资本、H-Capital等资本,值得一提的是,百度的1.5亿美元融资,刷新了当时母婴行业的融资金额记录。但自从2016年蜜芽获得E1亿美元的融资后,蜜芽的资本故事再未更新。


蜜芽曾是社交电商的弄潮者。蜜芽自称为中国首家进口母婴品牌限时特卖商城,明星汪涵曾为其代言,并以会员电商的方式汇集流量。20186月,蜜芽全面推广plus会员制,也就是花费399元购买一个大礼包便可成为蜜芽plusplus会员自用省钱且分享赚钱:凡PLUS会员,将享受蜜芽全站20余万种产品的1-40%的返现,如果plus会员成功邀请一名新会员,可获得100元奖励。当蜜芽plus会员拥有直属会员50人且累积业绩6万元,或团队会员达100人,其中有20人为直属会员且累积业绩6万元时,即可成为蜜芽培训师。成为蜜芽培训师之后,能够享受亲自邀请一名新会员就能得到220元的奖励;当任意一名自己团队的非培训师会员邀请一名新会员,培训师可获得120元奖励;同时培训师能够获得自己旗下非培训师团队业绩佣金的15%。当培训师育成两名跟自己平级的培训师之后,育成培训师团队每进一名新成员可获得10元奖励和佣金的10%。当培训师育成10名培训师,其中至少5名直属培训师,或者团队总会员数达1000人,或累积业绩100万,即可成为蜜芽服务商。成为服务商之后,可享受的利益更多,服务商亲自邀请一名新会员可获得奖励280元;任意一名服务商团队的非培训师会员邀请一名新会员,可获得奖励180元和佣金的15%;任意一名培训师团队会员邀请一名新会员,可获奖励60元和佣金的5%;当服务商育成两名以上服务商时,育成服务团队每进一名新成员即奖励10元加佣金的5%。由于社交电商和涉嫌传销界定不清,所以网友对蜜芽争议也颇多。


母婴社交电商蜜芽APP将关停,曾获百度巨额投资


近两年,创始人刘楠又开启了直播带货。据刘楠本人介绍,她自20203月开始运营抖音账号,同年9月开始做“楠得好物”直播带货,做了四场总销售额9000万元。销售额最高的单品是兔头妈妈甄选mompick纸尿裤,三场直播销售额超过3000万,达到这个类目平台的Top1,百万销售额的单品覆盖了母婴、美妆、食品、家居和服饰。


作为中国女性生活方式服务平台,蜜芽的覆盖业务集零售、自有品牌和会员营销一体,服务超过5000万中国年轻妈妈,满足母婴、家庭、生活产品和服务等全生活场景需求。然而,就像蝴蝶飞不过沧海,在行业洗牌加剧的当下,没有谁可以永立潮头。过去几年,从荷花亲子关闭,到红孩子卖身,从母婴之家跑路,到贝贝网下架,再到如今蜜芽即将关闭APP,似乎凸显出母婴垂直电商自身平台的获客成本高、运营效率低,以及综合电商平台的竞争分食,都是垂直电商谋求发展必须直面的问题。


来源:世直研

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关键词: 蜜芽APP 社交电商 母婴电商

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