数据报告

京东电商春节大数据:维C泡腾片消费暴增

02-06 14:10数据报告
发布人: 松露    来源:亿邦动力

2月5日消息,据京东大数据显示,从除夕到初九,京东给全国消费者送达了1.9万吨主粮、590万升食用油、1.5万吨生鲜、1500万包方便面。

健康产品销售情况

据了解,京东健康为消费者提供口罩等个人防护用品,1月20日至27日期间,板蓝根、维生素C泡腾片等感冒退热药品,销量比上月同期增长了5.5倍;血氧仪销量环比上月增长18倍;体温计销量环比上月增长11倍;消毒酒精品类销量环比上月增长20倍。

此外,京东还向全国市场供应了300万瓶洗手液、180多万瓶消毒液、70多万瓶除菌洗衣液、近40万瓶衣物除菌剂、29万袋消毒湿巾、18万瓶洁厕剂等。

京东民生类商品成交额增长154%

今年春节期间,有数亿人选择宅在家中不出门,很多物资供应依赖线上渠道。京东方面的数据显示,从除夕-初九(同比去年春节同期)全站包括米面粮油及乳制品等在内的民生类商品成交额增长154%。其中,作为主要生活必须品的米、面成交额分别增长5.4倍、4.7倍,另外方便食品成交金额增长3.5倍,京东为消费者提供了超过1500万包方便面。此外,饮用水增长1.54倍,食用油增长1.43倍、乳制品、海鲜水产增长都在1倍左右,其中食用油供应量达到590万升。

由于今年情况特殊,米面等主粮出现与往年相比不同的需求曲线。往年春节期间对粮食类需求量总体上是逐步上升的,而今年春节期间,用户对米面的需求从初一开始增长,初二的成交额达去年的15倍,直至初五达到峰值,然后逐日下降。其它粮油类也基本类似。

因为线下采购存在一定风险,生鲜品类今年春节的需求量也呈增长,尤其是初一至初三期间。整个春节期间,京东生鲜成交额同比增长215%,为广大消费者提供了近1.5万吨生鲜产品。猪牛羊肉和禽肉蛋品的成交额同比都超过了400%,其中,成交额增长最高的产品是猪肉,同比去年春节增长超10倍;蔬菜成交额也同比增长近450%。

另据达达集团旗下本地即时零售平台京东到家的销售数据显示,今年除夕至初九,全平台成交额同比去年增长约374%,其中粮油副食商品成交额同比增长了736.40%,肉品同比增长了711.11%,休闲食品增长了527.16%,蔬菜增长了441.1%,水果增长了378.8%。

面对上涨的消费需求,达达集团在春节期间启动了“到家新鲜菜场”项目,重点保障每日7-10点京东到家平台生鲜类商品供应充分,同时与具备商品供应优势的商家进行 沟通 ,补充门店拣货人员调配,加强新鲜蔬菜及生鲜商品的上线售卖,目前已有沃尔玛、永辉、步步高、永旺、绿地优选、七鲜超市、世纪联华、卜蜂莲花等近40家连锁商超,以及钱大妈、生鲜传奇等16家社区生鲜连锁及菜市场,作为首批商家加入该项目。

异地订单量增长

从地域来看,今年春节整体成交额增长最快的地区是重庆,同比增约400%,其次是海南、广东、浙江、辽宁、四川。

今年春节的特殊情况影响了不少人出行、返乡,因此通过京东向远方亲友发送的异地订单增长。其中发往福建(增长98.64%)、海南(增长93.58%)、广东(增长82.62%)、浙江(增长62.67%)和四川(增长62.1%)等省份的订单数增长速度位列全国前五。

从品类来看,食品饮料和生鲜类产品和往年一样依然占据春节消费的重要地位。今年受疫情影响,医药保健、处方药等健康卫生产品的异地订单销量相较于去年同期增长明显,分别达到161.6%和407%。

另一方面,由于不少在大城市工作的游子无法回乡,从老家发往大城市的订单也增长迅速,例如作为人口输出大省,四川的反向订单主要发往重庆、广东、上海等省市,今年春节发往上述地区的订单总数同比增加41.7%。

文章链接:京东电商春节大数据:维C泡腾片消费暴增

∨ Open
∧ Close

2019年直企战略合作情况分析盘点报告一览

01-14 17:25数据报告
发布人: 松露    来源:直销大数据研究中心

企业在发展自身优势的同时,也会同其他合作伙伴达成战略合作,做到优势互补,将自身企业提升到新的高度,如产品研发技术的提升、新产业的布局及学习双方的特色资源等。2019年直销大数据研究中心收集整理到多个企业均与其他企业或校企达成了合作,详情如表1:


表1、2019年度直企展开战略合作情况


(资料来源 :各直企官网及其公众号)


  从不完全统计的表中可看到,2019年有不少直销企业布局新零售,如三生、爱茉莉、绿之韵、隆力奇、福维克、东阿阿胶、海之圣、好当家、春芝堂等直企与其各自的合作企业伙伴达成合作协议,共同布局或赋能新零售。而隆力奇、东阿阿胶、天福天美仕、福能源、东方红、康恩贝、绿叶、哈药、康宝莱、康美、福瑞达和铸源则在扩宽产品领域多样性及技术研发创新与合作伙伴达成合作,如开发推出系列产品。完美、无限极和金士力在医疗健康领域涉足,为大健康建设出谋划策。除此之外,福瑞达、三八妇乐、金天国际、安然和金木与校企合作建立健康中心及大健康数据库;福瑞达和无限极都与中国铁路合作打造品牌高铁专列,是品牌推广的新形式。
  虽然2019年是直销行业的寒冬期,但还是有不少的直企寻求不同领域企业达成合作意向,致力将产品和研发技术进一步提升,且在品牌推广方面也较新颖,以此提高企业的竞争力。而变化最大的则是传统直销转型新零售模式,在全域营销及供应链方面与合作方达成合作。

文章链接:2019年直企战略合作情况分析盘点报告一览

∨ Open
∧ Close

2019年涉水运作直销模式企业盘点报告一览

01-14 17:20数据报告
发布人: 松露    来源:直销大数据研究中心

目前,在商务部公示获牌的直销企业有91家,但除此之外,有部分企业在采用直销模式运作市场,如模式或产品。自1月8日,国家市场监管总局等13个部门联合开展为期100天的“保健”市场乱象专项整治行动,其中在《联合整治“保健”市场乱象百日行动方案》中首次提出“要严格查处违规直销和传销行为,严格直销行业市场准入,暂停办理直销相关审批、备案等事项”,商务部网站46家受理公示企业名单已集体“下架”,而此后政府对食品安全、保健食品和直销行业监管措施不断。直销大数据研究中心多渠道收集了2019年多家涉水直销企业的情况,并在此基础上进行分析。


表1 2019年涉水直销企业基本情况



从表1,可以看出2019年涉水直销企业多达63家,可见2019年政府对直销和保健品行业的持续监管之下涉水直销的企业数量仍在逐步增长。而从涉水直销产品来看,不完全都是商务部规定的六大类直销产品类别中,如有的涉及到农作物食品类、酒类、油类等其他类别的产品,说明企业不是以产品为导向在涉水运作直销市场,而是运用制度在涉水直销模式。
 

图1 2019年涉水直销企业注册地地区分布情况



  从图1,可见涉水直销企业注册地主要集中在北京、河北和辽宁等地,今年涉水直销的注册地所属区域基本分布在发达的中东部地区,西部地区仅涉及新疆及贵州。


图2 2019年涉水直销企业注册资金区间分布情况



图3 2019年涉水直销企业实缴金额分布情况




  从图2,我们可以看到2019年涉水直销企业注册资金在1000万以上的企业高达74.6%,但注册资金在1000万以内的企业仅占25.3%。而相关数据显示,注册资金与实缴注册金不一致的企业多达49家。从图3,可见实缴金额为0的占比高达63%,虽然企业的实缴注册资金不能成为评判企业是否真正致力于长期从事直销事业的衡量标准,企业是否有诚意致力于直销,更多要看产品质量是否过硬,企业的制度和运营模式是否激进,是否存在夸大宣传等因素。
  如果有意致力于进入直销领域的涉水企业,应该严格规范企业的经营行为,规范合规的运营模式,确定合规的产品运作市场,严格防范法律风险,为争取申请直销经营许可证奠定有利的基础。

文章链接:2019年涉水运作直销模式企业盘点报告一览

∨ Open
∧ Close

2019社交新零售融资情况分析盘点报告一览

01-14 17:07数据报告
发布人: 松露    来源:直销大数据研究中心

2019年全年我国社会消费品零售总额将首次突破40万亿元,同比增长8%达到41.1万亿元。网络零售在2019年增长较快。前11个月,实物商品网上零售额同比增长19.7%,达到7.6万亿元,在社会品零售总额中的占比达到20.4%,其中直播电商、社交电商、生鲜电商的新模式获得快速增长。
  高速增长产生巨大经济效益和社会效益,造就了众多年轻的明星企业,拼多多、云集、蘑菇街、瑞幸咖啡、什么值得买、如涵电商和三只松鼠等企业上市,而社交新零售领域受投融资市场青睐,融资事件频繁。直销大数据研究中心整理并收集了2019年社交新零售融资数据信息,并且进一步分析。


表1  2019年社交新零售融资盘点表


(备注:数据来源于网络,因信息收集渠道不同,数据将会有所偏差,以上数据仅作参考。)

  如表1,据不完全统计,2019年1月-12月有73家社交新零售平台获得融资,而投资方不仅有企业也有个人投资,投资轮次基本集中在天使轮、A轮及B轮,说明投资人均看中了平台的发展潜力。而在这些社交新零售平台所属的领域占比情况如图1:


图1  社交新零售融资方所属领域占比情况




  如图1所示,社区电商平台融资最多,占比为37.84%,目前社区电商正处于发展初期,但预计会成为电商领域“下一个风口”,商品的覆盖面主要为生鲜及生活用品,因此众多社区电商平台得到资本加持。社区电商依托现有的社区,利用社区人口的聚集性和现有的商业设施,融入互联网的无时空特点,较传统的商业模式及单纯的电子商务更加具有明显的优势。社区电商需要多主体的共同参与,整合资源,优势共享,而平台获得融资的资本加持,相信社区电商所属赛道竞争会更加激烈。而鲸灵集团、瑞幸咖啡等新零售平台的融资占比有24.32%,以线上+线下门店相结合的模式,构建“智慧零售”的新零售营销模式,而这些新零售平台的快速发展路上带来了很强的号召力。而会员制社交电商的融资占比为17.57%,融资时间主要集中在2019年上半年,其中云集在5月上市前获得了融资。会员制电商将微商的多级分销体系融入到产品中,凭借其强大的分销和带货能力是由电商进入爆发增长期,也因此获得了更多资本投资的青睐。导购型社交电商的融资主要集中在下半年,其中“什么值得买”平台在7月上市,而目前在电商大发展并提供“无限货架”功能的背景下,普通顾客在商品购买决策上往往面临“选择困难症”,在寻觅合适商品过程中面临巨大搜索与决策成本,因此,以“什么值得买”为代表的电商导购平台将迎来新一波发展机遇,也因此多个导购型社交电商获得资本融资。
  2014年来,社交电商市场快速扩张,连社交网络还有许多热门产品受到欢迎, 2015年社交网络/社区领域的私募股权投融资事件多达276件,2018年社交电商融资事件为59件,2019年社交电商融资为从资本融资情况来看为86件。行业发展已进入加速车道,且从融资方所属领域融资占比资本方更倾向于社区电商,内容型社交电商及二手电商目前还待资本方的观望。社交电商在前,社交新零售在后,以社交为切入点的电商发展模式开始受到越来越多人的青睐。资本的加入、巨头的参与让社交电商和社交新零售市场变得火爆异常,同时,社交电商和社交新零售同样从蓝海变成了红海。但是,一味地去迎合资本的喜好,忽略了对于市场和用户的理性判断,这样的社交电商模式只会进入到发展瓶颈期。只有那些真正能够实现自我盈利和自我造血的玩家,才是未来决胜社交电商和社交新零售市场的有力竞争者。

文章链接:2019社交新零售融资情况分析盘点报告一览

∨ Open
∧ Close

《绿之韵集团2019年度社会责任报告》发布

01-07 14:09数据报告
发布人: 奥利奥    来源:绿之韵


《绿之韵集团2019年度社会责任报告》
全新发布
用奋斗定义人生价值
用责任诠释发展使命
已经内化为绿之韵集团的一种秉性和气质
在这里
你可以看到绿之韵市场一线的发展
在这里
你可以感受绿之韵“家文化”的魅力
在这里
你可以找到绿之韵践行公益的答案




 


17年
绿之韵的公益脚步不断向前延伸
捐赠款物已达7000多万元
完成11所绿之韵希望小学的建立
与10余所大学携手树人行动帮扶贫困大学生
为3万余名贫困母亲送去爱与健康




 


17年
400多场爱心活动
6万名绿之韵爱心志愿者
足迹遍布湖南、福建、广东、广西
黑龙江、吉林、辽宁等全国大部分省市区
覆盖全国60多个区县
精准帮扶贫困人口3万余人




 




17年
绿之韵企业社会责任的愿景
始终与健康中国的目标高度一致
并使之成为企业发展战略的一部分
员工、经销商、消费者、合作伙伴
合力打造绿之韵社会责任生态圈
 





 


17年
绿之韵公益基金会、党委和工会三方联动
关爱特殊群体
投身社会公益
恪守企业职责
积极探索公益扶贫新模式
绿之韵前行的每一步
无不诠释着履行社会责任的温暖意义





文章链接:《绿之韵集团2019年度社会责任报告》发布

∨ Open
∧ Close

康婷党支部报告工作暨先进分子表彰大会举行

01-06 14:31数据报告
发布人: 奥利奥    来源:康婷

1.jpg

表彰2019年优秀党员、承诺制先进个人、优秀工会代表和优秀团员

优秀党员杨刚垂代表受表彰的先进个人进行发言,并发出倡议,号召党员、入党积极分子加强思想政治建设,积极响应党支部提出构建学习型党组织的目标,加快自身业务技能、综合素养锻炼,努力践行集团企业文化,全面提升集团整体的管理水平和综合实力。

image.png

杨刚垂发言

会上党支部书记要求全体党员、入党积极分子向优秀党员、先进个人学习,以他们为榜样,在各自的工作岗位上做出更好的成绩。新的一年里,大家继续坚守初心、牢记使命、不忘宗旨、砥砺奋进,在推进集团高质量发展中,自觉主动完成各项任务和目标,积极履职尽责、真抓实干、创先争优、敬业奉献,充分发挥党员先锋模范作用,争做新时代合格党员,以崭新的精神面貌为集团的高质量发展再添动力。

文章链接:康婷党支部报告工作暨先进分子表彰大会举行

∨ Open
∧ Close

完美扶贫项目入选2019中国外企扶贫研究报告

12-27 16:41数据报告
发布人: 松露    来源:完美

12月19日,中国外商投资企业协会在北京举办“2019营商环境圆桌会”,中国外商投资企业协会会长陈德铭、商务部副部长王受文出席会议。

完美公司常务副总裁赵建红代表公司出席并在圆桌会议环节发言。她表示,《外商投资法》为外资企业吃了一颗“定心丸”,完美公司扎根中国25年来,秉持“三个不变”,紧跟国家发展步伐,通过建设企业大学、科技公司、智造中心等,锐意进取、永续经营,为经济社会发展贡献力量!

良好的营商环境是企业生存和发展的基础,是一个国家和城市重要的软实力和核心竞争力。会议就如何更好地改善营商环境、加强协会自身建设和促进利用外资工作等进行互动交流,致力不断改善企业发展环境。

当天,由中国扶贫基金会、中国外商投资企业协会主办的2019“外企扶贫行动”总结会暨研究报告发布会在北京举行。中国外商投资企业协会、中国扶贫基金会、国务院扶贫办社会扶贫司、商务部外资司、财务司以及66家外资企业代表参加会议。

会议为42家外企颁发2019年度“外企扶贫行动”成员证书,并正式启动“外企扶贫行动”交流平台。完美公司扶贫项目入选2019中国外企扶贫研究报告,并获“外企扶贫行动”成员单位证书。

脱贫攻坚和乡村振兴事关全面建成小康社会,需要全社会的广泛参与和共同努力。一直以来,完美公司秉持着高度的社会责任感,身体力行参与精准扶贫工作,接下来也将继续携手社会各界力量,助力打赢脱贫攻坚战。

文章链接:完美扶贫项目入选2019中国外企扶贫研究报告

∨ Open
∧ Close

宝健项目入选《中国外企脱贫攻坚调查报告》

12-24 14:48数据报告
发布人: 奥利奥    来源:宝健


近日,由国务院扶贫办、商务部、中国外商投资企业协会、中国扶贫基金会、清华大学公共管理学院社会创新与乡村振兴研究中心举办的“外资企业扶贫行动”交流平台年度总结会暨研究报告发布会举办,三星、宝洁、百胜、金拱门、可口可乐、宝健等多家外资企业代表出席。




 

在本次活动上,“宝健精准扶贫自主创业项目”案例与40余家外企的扶贫案例一并入选《中国外商投资企业参与脱贫攻坚调查分析报告》,同时,宝健还被授予“外企扶贫行动”成员单位。
  此次入选《报告》的项目计划,是宝健与共青团中央青年创业就业基金会合作开展的造血式扶贫项目——“宝健精准扶贫自主创业项目”。项目计划在两年内向中国青年创业就业基金会继续投入一亿元资金和物资,并通过培训开展就业援助和创业扶助等工作,以全新的模式开展就业援助和创业扶助工作。力争到2020年,帮助1万青年实现创业,带动3万人就业。



  而早在2005年,宝健便携手共青团中央成立“中国青年创业行动——宝健自主创业项目”,为有创业意愿和能力,又缺少资金的青年提供支持,帮助他们就业创业。宝健还被授为“青年创业实践基地”,为广大创业青年提供创业实践机会;2009年,宝健受邀成为共青团中央-中国青年创业基金会联合创办单位,并作为首批共青团中央指定的“青年就业创业见习基地”为青年创业就业提供支持,宝健也是行业内唯一一家“中国青年创业就业基金会”的发起单位。
  2013年7月,宝健再次联合中国青年创业基金会发起设立宝健自主创业就业专项基金,针对有意愿创业的青年群体进行培训、辅导、提供资金及物质支持,以提高青年创业就业质量和创业成功率并带动更多人就业。截止到2018年底,宝健青年自主创业项目提供资金支持5000余万元,项目覆盖全国31个省份,涵盖多个全国贫困县、区,开展培训2000余场,参与青年近3万人,扶持开设服务中心、生活馆1366家,支持1300余名青年创业,同时带动青年就业2万人,成功率超过90%。
 



自2017年,国家发起精准扶贫攻坚行动以来,外商投资企业积极参与脱贫攻坚,成为我国社会力量扶贫的新生力量,通过教育扶贫、产业扶贫、健康扶贫、就业扶贫等多种形式,开展有针对性的扶贫工作,落地了很多扶贫的项目,在中国扶贫开发工作中发挥了积极的作用。
  宝健,作为优秀的外资企业于1996年在首都北京注册运营。20多年来,宝健始终以“中国心、宝健情”的爱国情怀积极投入到国家和地区经济建设,累计实现纳税额45亿元。同时,在社会发展、人文关怀、公益慈善等诸多领域,宝健以实际行动分享关爱、践行责任:在公益事业方面已累计投入3亿元,全国捐建一百余所宝健希望小学,帮助15万少年儿童实现求学梦想;积极开展社会创业项目,帮助超过12万人成功就业创业;积极投身各项抗震救灾和慈善捐助,曾获得“中华慈善奖”提名,并被授予“希望工程25年杰出贡献奖”、“希望工程30年突出贡献者”等多项荣誉称号。
  脱贫攻坚即将迎来决战时刻,宝健公司及全体1%爱心志愿者坚信:在中国共产党的坚强领导下,全国人民、社会各界同心同向、戮力前行,幸福感、获得感、安全感不断增强,全面小康的伟大历史时刻指日可待。宝健将继续坚定支持国家和社会发展,为两个一百年目标、为实现中华民族伟大复兴,继续努力奋斗,矢志不移!

文章链接:宝健项目入选《中国外企脱贫攻坚调查报告》

∨ Open
∧ Close

浙江市场监管局发布电子商务平台合规评审报告

12-16 19:23数据报告
发布人: 松露    来源:中国市场监管报

日前,浙江省市场监管局发布《2019年电子商务平台合规评审报告》。报告对省内主要电商平台的合法合规情况进行了评审,飞猪、考拉、云集、贝店、微医、甩宝等10家电商平台纳入此次评审。

浙江作为网络经济大省和主要平台集聚中心,网络交易保持持续快速增长态势,同时也呈现出平台电商与服务电商、社交电商、直播电商融合发展的趋势,短视频、直播、自媒体等泛社交娱乐方式成为电商引流和实现销售的重要途径。这对现有的法律规则体系和网络市场监管带来了新挑战,特别是部分电商平台的平台规则存在不合法、不规范设定,以及在平台治理上存在管理漏洞,成为当前网络市场治理面临的一大难题。

对此,浙江省市场监管部门已连续几年组织专家学者对电商平台合法合规情况进行评审。

据该局有关负责人介绍,今年的评审工作在方式、标准、范围上均作了创新和提升。比如在范围上,评审对象既包括平台电商也有垂直电商,既有PC端的网站也有移动端应用和内嵌小程序,既有服务类电商也有商品交易类电商,能够反映一定的共性问题,也能反映不同领域的差异性特点。

报告重点从主体资格、广告宣传、知识产权、公平竞争、消费者权益保护、个人信息保护、电商平台责任等多个维度进行了分析评审。

评审结果显示,浙江电商平台合法合规情况呈现逐年向好趋势,未发现明显违法行为,但也存在一些问题。例如,在制定用户协议规则方面,部分平台没有制定法律规定的信用评价等方面的规则,特别是移动端与PC端的协议规则体系不一致,个别存在缺失;部分平台制定的协议规则不便于用户浏览和下载,个别平台的协议规则很难查找;在协议规则的内容中,普遍存在减轻自身义务加重用户责任的“霸王条款”。此外,在个人信息保护方面、第三方平台责任方面、用户体验方面也存在一些问题。

针对评审中发现的问题,浙江省市场监管局对各平台进行了行政指导并要求其限期整改。各有关平台表示,将按照监管部门的要求落实整改,进一步完善网络交易规则,切实履行平台主体责任,努力为消费者提供安全放心的网购环境。

文章链接:浙江市场监管局发布电子商务平台合规评审报告

∨ Open
∧ Close

京东社交电商数据:一二线和六线市场成用户最大增量场

12-04 15:49数据报告
发布人: 松露    来源:亿邦动力

相对传统电商模式,社交电商能够更便捷的将供给和消费连接起来,构建起信任消费的桥梁,“激活”更多新兴市场人群,如低线市场的人群、年长的购物群体等。社交平台的价值到底有多大?社交电商用户有怎样的需求?中国经济信息社与京东大数据研究院日前联合发布了《2019社交电商发展趋势报告》(以下简称报告),报告以京东三年11.11大促的消费数据为基础,全面对微信购物端的消费趋势、用户消费特色等进行深度解析。

生鲜、食品饮料等快消品类增速快 新用户更易选择社交购物

对比社交电商和传统电商的购物流程,传统电商更多的是“人找货”的模式,通过搜索商品的关键词或导航栏选择进入到商品页面;而在社交平台上则更多的是“货找人”的模式,让消费者在登录后就能看到适合自己的商品,这进一步的缩短了商品与消费者之间的距离,实现“货找人”的背后就是京东通过大数据完成需求匹配的过程。

报告显示,从2017年到2019年,微信购物端下单用户数实现持续增长,其中2018年同比增幅达到42%,给京东带来了巨大的流量。消费者在社交平台偏爱购买哪些商品?报告显示,从三年11.11大促各品类各渠道购物用户数占比变化来看,微信购物用户数占比提升较多的品类为生鲜、食品饮料、家具、玩具乐器和酒类。新老用户也呈现出不同消费特色,从三年11.11大促新用户在各渠道购物用户数占比变化来看,微信渠道购物新用户占比明显提升,2019年11.11期间占比较2017年11.11提升10%;同时对比老用户的各渠道购物情况,新用户微信渠道占比要高出老用户14%。

从2019年11.11大促新用户在各渠道购物占比来看,微信渠道占比排名前五的品类是箱包皮具、家庭清洁/纸品、珠宝首饰、厨具和家居日用。将品类进行细分发现,新用户最爱通过微信渠道购买的是休闲食品、内衣、清洁纸品、女装、面部护肤、手机配件、男装、水果、粮油调味、生活日用类的商品。可见,社交电商渠道购物的“居家生活属性“非常明确,是消费者拥抱美好生活的有效方式。

一二线和六线市场同时成为社交用户最大增量场

社交电商渠道更容易拉平地域间的消费差异。报告显示,从三年11.11大促各城市等级微信购物用户数变化来看,微信购物用户数提升较多的在六线和一二线城市。从三年11.11大促各省市各渠道购物用户数占比变化来看,北京、福建、甘肃、广东、广西等地区的消费者越来越倾向选择使用微信渠道进行购物消费。

报告认为,这组数据背后代表着社交电商渠道不仅开拓了地域上的低线潜在市场,让之前很多没有开始体验电商的人群加入到新的消费模式中,同时,微信作为电商的渠道,还有效发掘了“隐藏”在一线城市中的低线市场,将来自各个地域、各个消费阶层、各种终端的消费者,大量地激活进入到京东的电商平台中。

事实上,京东在社交电商方面拥有着更加综合的能力,形成独特的“三位一体”的模式。“拼购”实现了场景化赋能,可以带来大量流量的产品,快速并持续积累用户,提升销量;“购物圈”实现内容营销的赋能,核心通过内容运营提升用户粘性及活跃度;“社交魔方”作为创新工具,赋予平台持续创新的内容,以此强化平台生产商品和内容的能力。

女性用户为主 年龄结构偏成熟

通过大数据对微信渠道购物的消费者画像和行为态度进行研究,报告显示,女性占比高出全站6.92%,36岁及以上年龄段的用户占比高出全站5.65%。相对手机APP端进行购物,年龄稍长的消费者更习惯于通过微信端进行分享与购物。从职业和收入阶层划分来看,微信端购物的消费者中小城镇居民、事业单位人员人群占比高于全站,同时以一般收入人群为主。

社交购物渠道帮助京东开拓了大量的新兴市场,这些人群一旦进入到京东平台会逐渐形成鲜明的消费升级路径。报告显示,三年11.11大促微信渠道用户购物心理变化来看,对促销和评价敏感的人群比例逐年上升,其中对促销敏感人群占比提升了13.29%,对评价敏感人群占比提升了 9.63%。无论是促销敏感度和评价敏感度都产生了全面的升级,消费者刚刚开始社交电商体验的时候往往是初级用户,随着进入京东平台时间加长,他们对品质和品牌的关注度都会提升,逐渐变成成熟的电商用户。”

另从2019年11.11期间微信渠道购物用户的评价关键词类型分布来看,商品质量、使用体验、商品价格成为消费者最关心的内容,其中商品质量相关关键词的评价量占比达到67.08%,从评价量细分品类来看,抽纸、坚果炒货、手机等与生活息息相关的商品位居前茅。

以社交平台为入口、以人为中心的京东“厂直优品计划”,是基于信任搭建的一种新的模式形态,实现优质产能与国内消费市场的无缝对接和相互促进,在工厂好货和消费者之间搭建起一座“质优价美”的桥梁。报告显示,2019年11.10-11.11期间参与活动的所有店铺商详UV环比开店至11.9店铺商详日均UV,提升5790%;11.10-11.11期间参与活动的所有店铺订单量总和环比开店至11.9店铺日均订单量,提升1200%;11.10-11.11期间参与活动的所有店铺成交额总和环比开店至11.9店铺日均成交额,环比提升1464%。

值得关注的是,入选“厂直优品”计划的企业同时享受“新华信用”平台为企业提供的系列服务,包括多元化推广媒介、全量企业信用信息查询、全方位信用管理、多维度风险监测和决策参考,使中国企业更好地参与日益激烈的市场竞争。

文章链接:京东社交电商数据:一二线和六线市场成用户最大增量场

∨ Open
∧ Close
世直研订阅
30元/月 300元/年 500元/2年 1000元/5年
2000元/终身会员(加赠3个号码1年订阅)
更多世直研热门
见证20,与有荣焉——致敬中国社交新经济

见证20,与有荣焉——致敬中国社交新经济

《知识经济》不仅仅是见证者,更是参与者,我们愿加速助推中国新经济领域高质量发展,与行业共生长。[详细]
新经济风云榜:最长情的告白 是我要我们在一起

新经济风云榜:最长情的告白 是我要我们在一起

见证20年砥砺奋进,预见新经济内生力量。11月23-25日 山城重庆,一年一度的新经济盛事即将召开。[详细]
东方甄选下一个爆发点在哪里?

东方甄选下一个爆发点在哪里?

新东方从被迫转型,再到爆火出圈,昔日名师成为带货顶流,东方甄选或许拿到了逆袭剧本,在缺少头部的“后四...[详细]
这家公司被吊销营业执照 曾申请直销牌照

这家公司被吊销营业执照 曾申请直销牌照

颜值君注意到,2022年4月18日,仙宜岱股份有限公司(以下简称仙宜岱)营业执照被吊销。[详细]
十大典型案例!这些打击整治养老诈骗典型案例要知道

十大典型案例!这些打击整治养老诈骗典型案例要知道

养老一直都是全社会共同关注的话题。但老年人因防范意识薄弱、辨别能力不强、法律知识不足,已经成为犯罪分...[详细]

世直研 扫描关注